(网经社讯)5 月 21 日，TikTok Shop 向 Modern Retail 独家披露核心数据：2025 年，美国市场上年营收低于 1500 万美元的小型卖家，销售额同比大幅增长 66%，在大型品牌加速入驻的背景下，中小卖家依然保持强劲增长势能。

据网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）获悉，数据显示，截至 2025 年底，美国地区在 TikTok Shop 活跃经营的小企业数量已超 21.5 万家，同比增长 25%，平台中小卖家生态持续扩容。

这一增长态势正值 TikTok Shop 加速深耕美国主流零售市场之际。近段时间，Ulta Beauty、Sally Beauty、Disney 等知名大型品牌及多品牌零售商纷纷入驻开设店铺，2025 年平台大型品牌销售额近乎翻倍。但 TikTok Shop 方面明确表示，大品牌的涌入并未挤压中小卖家的生存空间，反而形成了良性互补的生态格局。

TikTok Shop 战略举措负责人 Patrick Nommensen 指出，依托视频、直播及社区互动等核心优势，平台能够助力不同规模的品牌精准触达目标受众，这也是中小卖家实现高效增长的关键。

同期，TikTok Shop 委托 GlobalData 开展的美国消费者调研（基于 2025 年 4-5 月对 6000 名 16 岁以上消费者的全国性调查）显示，67% 的消费者表示会通过 TikTok Shop 发现新产品和新品牌，这一比例高于亚马逊的 57%，“发现新品牌” 已成为平台核心竞争壁垒。其中，用户过去一年在平台上发现的新品牌中，72% 为年营收低于 1500 万美元的小企业，中小卖家成为平台 “发现经济” 的最大受益者。